Gerakan Revitalisasi Dalam Bola Basket Kanada –Bola basket adalah salah satu olahraga paling populer di Kanada. Itu ditemukan oleh James Naismith, seorang pria Kanada yang bekerja di sebuah perguruan tinggi Amerika sebagai instruktur pendidikan jasmani.
Dia mengadaptasi permainan agar murid-muridnya tetap aktif selama bulan-bulan musim dingin (Klein, 2016). Ada hubungan budaya yang sangat besar dengan bola basket, namun selama beberapa dekade orang Kanada cenderung menempatkan investasi emosional dan identitas nasional mereka pada hoki dengan bola basket yang secara khas dilihat sebagai olahraga Amerika .
Toronto Raptors, mengubah narasi itu saat mereka membuat sejarah dengan menjadi tim bola basket Kanada pertama yang pernah memenangkan kejuaraan NBA (Westoll, 2019).Sebuah artikel media yang ditulis oleh Jessie Vomiero dengan judul “We the North: A black flag, a Raptor’s claw, and the branding of Canadian basketball”.
Baca juga: Bola basket merupakan salah satu olahraga favorit
Apa Gerakan Revitalisasi Dalam Bola Basket Kanada?
menjelaskan hubungan antara bola basket dan nasionalisme olahraga di Kanada dan bagaimana identitas budaya Kanada dimasukkan ke dalam branding bola basket Kanada (2019). Selain itu, re branding adalah salah satu yang menggeser identitas kolektif Kanada menjadi identitas yang lebih serius dan berorientasi pada tujuan.
Periklanan adalah komponen utama dalam perubahan ini karena penulis mengacu pada iklan untuk kampanye “We the North” Toronto Raptors yang menggunakan bahasa daerah untuk menggambarkan perjuangan untuk inklusivitas yang dirasakan orang Kanada selama bertahun-tahun untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri dalam olahraga .
Meskipun bagi banyak negara, etnis dan ras telah menjadi turunan utama bagi budaya mereka, bagi Kanada multikulturalisme adalah perbedaannya dari kebanyakan negara.
Alih-alih etnisitas, budaya Kanada biasanya merupakan akibat dari tata letak geografis yang keras dan dingin dan bagaimana warga mengelola perbedaan mereka dalam kondisi yang keras seperti itu.
Kanada terus melangkah menuju identitas yang mencakup gagasan bahwa mereka adalah orang luar yang harus menantang diri mereka sendiri lebih dari “orang lain” untuk menjadi juara (Raptors, 2019).
Perubahan status dari negara hoki menjadi ibukota olahraga menandai ritus peralihan Kanada dan Toronto Raptors harus menghadapi dan menaklukkan untuk menjadi elit sebagai tindakan simbolis.
Ritus peralihan memiliki tiga fase: pemisahan, liminal, dan penggabungan. Menurut istilah Van Gennep, fase pendahuluan—pemisahan ditegakkan oleh keyakinan bahwa orang Kanada adalah orang luar dalam olahraga, memainkan olahraga Amerika.
Diremehkan tim lain adalah rintangan yang harus dihadapi tim mengingat raptor adalah satu-satunya tim Kanada di NBA. Dilanjutkan dengan fase transisi—liminal menjadi bagian dari kejuaraan, menang dan kalah, dan memiliki komunitas harus melalui ketidakpastian bersama tim.
Terakhir fase terakhir — penggabungan semua ketidakpastian menghilang, diganti dengan kemenangan dan selebrasi ketika Raptors memenangkan kejuaraan (1909). Vomiero mengutip Cheri Brandish, pakar pemasaran olahraga, ketika dia melanjutkan dengan mengatakan, “Saya pikir mereka tahu itu adalah usia yang datang,” katanya.
“Saya pikir Anda agak mengulurkan tangan dan mengeluarkan emosi para penggemar olahraga berat pada saat yang sama, sambil berbicara secara umum tentang etos nasionalisme Kanada.” Upacara kedatangan usia adalah deskripsi yang umum digunakan untuk ritus peralihan (2019).
Kampanye “We the North” dapat dilihat sebagai gerakan revitalisasi metaforis dalam Budaya Kanada untuk mengubah perspektif dunia bahwa Kanada memang dapat menjadi bagian dari liga profesional Bola Basket .
Simak Juga: Daftar Situs Judi Online
